品牌忙着写诗，这是新趋势吗？

　　30秒770万美元的超级碗广告，可口可乐却念了一首诗?

　　2月，微软发布的一支60秒广告中，奥斯卡奖得主朗诵了一首关于人工智能的诗。

　　3月，美国科技保险公司Policygenius在纽约地铁的一首自我戏谑式的小诗广告，赢得了纽约疲倦上班族们的疯狂点赞。

　　看来，品牌不止眼前的苟且…为你写诗，会成为今年一种新的流行吗？

　　也许吧，但可以肯定的是，面对平庸泛滥的广告，诗歌的韵律和意味更能让它脱颖而出。人们向来更倾向于对生活方式或情感做出反应，而不是硬推销。当品牌以一首诗赢得了人们的情感回应和联系，也自然赢得了更开放的信任度和订购欲望。

　　就这一点来看，我国古人早就深谙此道了。宋代，苏东坡为卖环饼的老婆婆写诗宣传：“纤手搓来玉色匀，香油煎出嫩黄俊”，又有黄庭坚写名酒荔枝绿“得妙用于六物”等。而到今天，中国品牌“写诗”的案例却变得屈指可数了。

　　中国上千年的诗歌文化，到如今，中国品牌也应该来整点“诗文艺”勾引客户了吧？

　　其实在去年3月，国内布艺品牌蝶依斓就在其沙发产品图册上附带了10首现代小诗，取得了不错的反响。对于家居消费者来说，这种满怀情怀的小诗显然是更受欢迎的阅读方式，让你在接收广告信息的同时并不会感觉到自己被“销售”了。

　　比如给布艺沙发图片配的文案，用“归来 / 在絮絮叨叨的方言里 / 我学会了一个名词 / 陪伴”， 就比说“在客厅，沙发上，陪父母是一件很开心的事”要有范，要走心；

　　又如“在沙发上/ 我与身体亲密谈判/ 跟命运的较劲中/ 我们达成了和解”， 就比说“卧槽，累死嗒，想要更加努力点，但还是要先休息好”，更有在场的亲切，在位的尊严。

　　比起五六年前的千篇一律的小学生作文式的“下午茶”、“温馨浪漫”、“时尚高雅”，蝶依斓的产品小诗刺激到了消费者的脆弱神经。诗歌的感性沟通，也让品牌更加平易近人，更具创造力。

　　这不就是一种新趋势吗？多一点真诚，少一些套路，用情感沟通，产生共鸣。用户的价值取向变了，我们的营销方法就得变。整点“诗文艺”来勾引客户吧，这个是一件有意思，也有意义的事，云何不为。

　　最后，在征得蝶依斓负责人同意下，附上蝶依斓画册中的十首小诗，希望能给家居营销人一些启发。

　　1，我正思考我坐姿的格调

　　抱枕跑过来

　　给我讲了一个

　　包豪斯的故事

　　2，享受夜的宁静

　　我只看到

　　棉花在吐蕊

　　落叶松在扩展年轮

　　3，匆匆，是都市的情人

　　告别地铁口

　　家的纹理

　　细细亲吻我的冷暖

　　4，在沙发上

　　我与身体亲密谈判

　　跟命运的较劲中

　　我们达成了和解

　　5，归来

　　在絮絮叨叨的方言里

　　我学会了一个名词

　　陪伴

　　6，一方抱枕

　　肯定被达芬奇印染过

　　米开朗基罗淘洗过

　　因为我闻到了文艺复兴的余香

　　7，城市是巨大的鸟巢

　　我迟钝的翅膀常迷失方向

　　沙发是我的亲娘

　　包容我所有的幻想

　　8，在光鲜的面子下

　　我们才是城市的里子

　　诗意般的家

　　才是我的调性

　　9，不贪不奢

　　我只要温暖一域

　　小隐于家

　　还原我生活的犒赏

　　10，闲倚明窗

　　翠叶丛外花千朵

　　与谁同坐

　　明月清风我

　　为你写诗，看来真是一件非常浪漫的事。