“互联网+”给线下实体店做加法

几年前,家居行业“电商“跟”店商“还是处于对立状态”，电商要把店商“革命”，店商要把电商“封杀”，然而时而至今不得不承认家具作为大件耐用品,单纯线上或者线下难发展，“线上引流”+“线下实体店体验“是家居行业O2O模式必胜之法宝。

据权威调查数据表明，尽管网购家具问题较多，但愿意在网上购买家具的消费者比例在逐年上升，这预兆着大宗网购家具的时代已经不远了。所以说家具企业转型，电商之路肯定要走，但要看怎么个走法，因为稍不留心可能就赔的血本无归。

曾几何时，网购家具市场仍然一片空白，而仅仅经历八年的发展，这片市场就呈现出了空前的繁荣。在现实生活中，网购已经变成人们生活中不可或缺的一部分。虽然众多家居品牌在O2O这条路上还处于投石问路阶段，但布局电商早已成为当下家具行业新常态，就连全球家居零售巨头宜家近期也高调宣布布局电商，顾家家居的上市更是给传统家居产业打了一针强心剂。

广东知名家居布艺品牌蝶依斓自2014年入驻天猫商城，2015年入驻苏苏宁易购，建行善融商城，工行融e购，等电商平台，其间经常会有顾客问到“为什么你们店铺没有销量？”一般人听到这样的疑问，对此肯定也是不解“是啊，没有销量，你们靠什么存活？”

在天猫商城住宅家具类目做销量短时间内肯定是做不过前几名，目前大多数商家是亏损赚吆喝，只有极少数商家是真正盈利。如今是互联时代，在网络上随便投个广告，费用不菲。因而，蝶依斓线上品牌旗舰店定位为：“品牌推广及线上为线下引流”，保证线上线下同质不同款，有效避免线上线下冲突，同时作为渠道之一获取流量。其次，面对线上咨询，实体店地区优先引流至线下成交，最大限度保证了线下实体店的利益，真正实现线上给线下实体店做加法，力争提升品牌知名度的同时为线下实体店引流，最终提高实体店业绩。