美涂士：品牌建设=知名度+美誉度+信任度+忠诚度

——专访广东美涂士建材股份有限公司营销副总裁、佛山市美涂士家居饰品有限公司总经理任德忠

《窗帘世界》：任总，您好！据了解，这是美涂士第二次举行“非来不可”成品窗帘特卖会活动。您能给我们介绍一下这次特卖会推出的产品有哪些特点吗？

任总：这次特卖会我们主要面向佛山顺德地区，旨在回馈广大消费者。因为我们的工厂设在这里，为的是给消费者更多实惠，让美涂士和兰芝窗帘深入千家万户。我们这次推出的都是很好的产品，布料也都是很好的布料，都经过了全检，不仅品质优异，而且健康又环保。这次活动是我们在佛山顺德打响品牌的重要行动之一。

《窗帘世界》：美涂士作为知名大品牌，能分享一下你们在品牌推广方面的一些宣传理念和具体做法吗？

任总：我认为，品牌的建设不是简单的打广告，关键是要抓住四个“度”：品牌的知名度、美誉度、信任度和忠诚度。这涉及到我们企业经营的方方面面。品牌的载体主要有两个：第一个是产品，首先要有清晰的产品特性和定位，让消费者使用时有一个清晰的印象；其次是产品的品质，消费者使用产品时会有一个非常直观的评价，产品的品质和性能直接关系到产品的美誉度、信任度和忠诚度的形成。第二个是店面。店面的陈列、美化、服务是品牌建设非常重要的三个方面。作为厂家来说，做好产品，做优质的产品；商家做好贴心的服务，是构成品牌的两个重要组成部分。通过做好这两件事，最终达到品牌深入人心的目的。

《窗帘世界》：当前，大家居整体软装已成潮流，您怎么看这一潮流趋势？美涂士会如何迎接这一机遇？

任总：中国经过20多年房地产的发展，房子已经很多了，房地产的硬装建设已经渐趋稳定。未来，软装需求会蓬勃兴起。随着人们的生活水平日益提高，消费者对居家舒适度的要求会越来越高，大家居整体软装的需求会发展迅猛，软装市场未来会呈现井喷式发展的局面。正是看到了这一趋势，美涂士专门成立了佛山市美涂士家居饰品有限公司，大力发展大家居软装业务。窗帘是我们推出的第一项业务，我们将其作为软装业务的拳头产品和先锋官。未来，我们还会持续的投入软装业务，谋求在软装领域占有一席之地。

《窗帘世界》：日前，新《广告法》正式实施，在各行各业都引起了不小的震动。对此，您怎么看？美涂士在广告宣传方面会受到限制或影响吗？

任总：在这方面美涂士没有受到影响。违法宣传是小品牌才会做的事情。美涂士已经是一个中国驰名商标，相比一些小品牌或初创品牌，我们所有关于品牌建设和广告宣传的理念已然很成熟。目前的形势对我们更有利，因为我们在全国都有知名度，而且我们有自己的经营理念和核心价值观，不需要靠虚假宣传和哗众取宠来宣传自己。我们还是以持续建立消费者的口碑，持续增强产品的品质来发展和推广我们的品牌。

《窗帘世界》：当下，国家力挺O2O，很多家居企业纷纷转战电子商务领域，通过线上引流，线下体验店的双线互动模式提升销量。未来，经销商将会成为服务商，直接为消费者提供服务。对于这一发展趋势，美涂士有何应对之策？

任总：我们已经建立了美涂士窗帘的官方销售平台。未来，我们还会开展大量的工作。目前，我们正在紧锣密鼓地准备O2O线上线下协同推广，预计今年年底之前会推出相关举措。

《窗帘世界》：时下正值“金九银十”的销售旺季，美涂士·兰芝窗帘今年的销售情况如何？未来两三年内，美涂士·兰芝窗帘又有着怎样的发展计划？

任总：今年的销售情况还挺好的，最近我们经常要两班倒加班，因为忙不过来。未来两到三年，我们希望我们美涂士的窗帘以每年翻倍的速度在全国开起加盟店，成为行业成长速度最快的企业。