2020-03-18
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墙布行业发展十年有余,如今已渐成规模,但有个问题一直是业界顽疾——产品同质化严重。当然业内不乏走原创道路,寻求个性化、差异化的品牌,但在被恶意抄袭、被低价打压的恶性攻击下,能够坚持下去的,十分鲜有,而城市素颜就是其中之一。
城市素颜,是创立于2017年的年轻墙布品牌,于2018年在上海展面世后,便一战成名,在B端和C端同时圈粉无数。为了区别其他墙布品牌,城市素颜在创立之初就坚定走原创之路,所以极为注重产品设计。
创立品牌时间虽短,但城市素颜背后的团队却均是身经百战,值得一提的是其独立设计团队,成员来自国内外艺术领域的杰出人才,人数达到近三十人之多,涵盖软装设计各行各业,其开发的产品注重居者个性表达和生活品味。
2019年,城市素颜动作频繁。年初进行了全新品牌升级;年中,在总部召开经销商大会;在全国多个城市召开培训会议;在28届上海展做品牌输出等等。诸多营销手段不过是锦上添花之作,根源上,城市素颜还是注重产品的开发。
在诸多企业重心脱靶,将所有的精力聚焦到经销商培训、明星代言等一系列营销举措之时,城市素颜回归产品本身,聚焦产品、深耕产品,并于2019年霸气喊出“重新定义行业‘素’质墙布”的口号,其产品升级之路可见端倪。
何为“素”质墙布?在普世定义中,“素质”一般是指个人的才智、能力、道德及内在涵养,衍生至墙布领域,“素”质墙布,必然也具备了这些优秀的特点。
城市素颜的产品,区别于其他墙布品牌杂乱无章、眼花缭乱的产品线,主打“素”色墙布,将“素”色的美演绎到极致,将墙布的“质”展现得淋漓尽致。
城市素颜从城市建筑、生活、人文、艺术等采集灵感,倡导现代简约轻奢的家居理念,返璞归真,质朴清新,经过专业配色师与制版师的精心设计,通过独家织造技术提升产品的功能性附加值。城市素颜素质墙布,产品丰富,包含高端色织素色墙布、色织提花墙布、素色工程本、雪尼尔墙布、蚕丝墙布、粗麻细麻墙布等素色墙布产品。
虽为素色墙布,其肌理表现依旧丰富,质感立体,色泽和谐,淡雅之间透露着装饰界时令潮流的永恒旋律,有着素色墙布别致时尚美感,产品色牢度强,色泽稳定,长久不褪色,无毒无味。
在腾讯家居2019年后营销时代颠覆论坛上,城市素颜董事长夏丽娟曾以“后营销时代,企业的产品该如何去做规划?”为主题进行演讲。夏总认为“产品是根,营销是道”,企业营销的基本问题都会来源于产品问题,产品策略也是营销策略的根本。
当品牌领导人重视产品,重视产品创新设计,重视织造技术的提升。那么,我们有理由相信,这样的企业也将基业长青。
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