特普丽墙纸开打商业品牌

4月28日，中国第一个墙纸生产企业特普丽首家专卖店在北京红星美凯龙东四环商场正式亮相，开业首日就以栩栩如生的图案、无比精湛的工艺、极具创意的设计吸引众多消费者关注。

特普丽墙纸董事长杨冀称，“在过去的近40年间我们一直以工厂生产、渠道销售为主，现在要进入墙纸市场的销售终端，逐渐建立起全国旗舰店网络，打造特普丽的商业品牌”。

从工厂生产品牌向商业品牌转变

据悉，创立于1976年的特普丽墙纸是中国第一个墙纸生产企业，具有强大的设计、研发、生产能力，包括瑞宝、格莱美等知名墙纸品牌产品都曾经或正在该厂做部分产品的代工，被誉为中国墙纸行业发展的引领者，推动墙纸行业向时装化、科技化、环保化迈进。以前，特普丽是一个纯粹的生产企业，除了做一些品牌的代工以外，产品主要通过工程、批发、经销等渠道进行销售，在零售终端，往往只限于在专业墙纸店进行展示，与其他品牌一道销售。此次特普丽首家专卖店的开出，踏出了从工厂生产品牌向商业品牌转变的关键一步。

在特普丽首家专卖店门口，北京商报记者从照片墙上能够感受到这个墙纸行业元勋级企业近40年历史的厚重感，但店面的风貌又涌动着时尚、创新的气息，亮丽的墙纸恰到好处地铺陈于各空间的墙壁之上，精湛的工艺让人无法将目光移开，188平方米的空间内除了展示上百本图册以外，还十分奢侈地设置了中西两种风格的洽谈室。杨冀向北京商报记者表示，“我们不想只是把产品从工厂搬进商场，开一个像杂货摊一样的普通墙纸店，在店内摆放上千本图册供顾客挑选，而是想为人们提供一个修身养性、寻找生活灵感的空间，这也与专卖店只售中高端产品的定位相吻合”。

整合经销商渠道，突击中高端市场

开出首家专卖店只是一个开始，特普丽从一个墙纸生产品牌成功转向商业品牌还有很漫长的路要走。但特普丽负责营销的副总经理杨帆对此胸有成竹，他向北京商报记者描述了一个全新的“产销分离双平台、优化产能多品牌”战略：首先，保留特普丽传统的批发和工程业务，继续由代理商经营，在一些综合墙纸店销售的产品，或打特普丽品牌或不打品牌；然后，整合原有经销商渠道，以专卖店的形式突击中高端市场，统一形象、产品和价格，近一两年内准备开出专卖店二三十家；

未来，还将创立一个全新的墙纸品牌，与特普丽彻底分开，专门做零售终端，成为真正的墙纸行业商业品牌。