墙纸是大产业 但不能大规模

中国墙纸行业2011年主要矛盾是产能过剩．但是2012年我对市场还是充满信心!因为中国墙纸市场潜力很大，我们对墙纸的人均消费还未达到一定高度．增长空间还不小。

2011年中国的墙纸企业有189家，而1989年在青岛开会时。参与开会的都是墙纸公司也有小200家。可是现在这189家却有600条生产线，还有上百条生产线还没投产，一条生产线年产10万卷一年的产能就是1200万卷墙纸．从2008年全世界的壁纸销售来看是52亿卷，而中国的产能是60亿卷，这肯定是产能过剩；人均1-5平米，所以目前首要的矛盾还是产能过剩；第二是国家对房地严的政策调控，现在基本上的工程家装都是2009年和2010年竣工的项目。为什么上半年在增长，下半年衰落，这还主要是前两年的积淀，买的地和建的房现在的口号是“慎买地、快买房，主要还是现金为王”。国家2线3线城市现在很重要也在发展，但未来一段时间还是会受到冲击，两二年内会有个滑坡。1989年的洗牌和2000年的情况不大一样，1989年是涂料不受消费者的信赖，虽然2000年也有类似原因，但是今年主要是房地产在受打压。我认为墙纸产能过剩和房地产受打击更为重要的原因是房地产政策。我们特普丽还是在以30％的在增长，主要有四块。一方面是我们有零售商，其次就是我们有地产商，再者就是出口。还有就是我们零售商在增长，出口在增长。目就是在我们房地产增长的一个态势。我们在国外的市场做的比较大。

我们加强了企业的基础管理，并且建立了自己的产品开发体系。我们向日本的一个厂家推出了一个功能性的壁纸，我们希望把关注园区，关注消费者带入市场。

那么。如何鉴定一个市场健康与否?我认为这个很简单，如果产出和需要是悬殊的，这个必然是个不健康的信号。略微过剩没事，就像吃饭。我们墙纸行业在这个发展中就是要让很多人看到利益，但这个是销售渠道带来的，不是生产厂家带来的。我们知道墙纸是艺术和文化结合的．好多企业盲目投入，自然会带来抄袭的问题，这其实也是来得快走得也快。现在老百姓接受墙纸，更多的是因为为墙纸有个性并且环保，张贴所用的胶很卫生。所以我们能做的就是保护产权，尽量要用法律方式保护我们的有生力量。再一个就是尽量降低价格，让消费者都能买得起。还有就是注意行业标准化，这样我就认为很好了。墙纸应该回到理性上来，墙纸厂家其实利润不大，主要是在流通渠道上挣钱。

再一个就是得让消费者知道。墙纸形象讲的就是将house变成home的过程。我们行业里许多有经验的企业家，希望大家一起把我们行业做强。要让消费者知道哪些企业有好的墙纸，哪些企业有好的服务。

墙纸是大产业，不能是大规模的，应该有忠实的消费者。