文化与营销渠道 助家居品牌实现新飞跃

中国家居行业在经过近30年的发展已经脱离生存的考验，逐渐开始对品牌的重视。任何企业想要在无烟的商业战场上取胜，就必须重视品牌发展。预计，辽宁家居企业将对品牌的认知度达到前所未有的高度，同时营销拉动品牌的竞争会越来越激烈。

品牌对提高市场占有率、形成竞争防线、提供销售渠道上的杠杆力、获得更高的边际效益十分有利。据别丽美特壁纸了解，品牌经营可以划分为三种境界：最低层次是"信息"，作为一种区别于竞争产品的标识；中间层次是"信任"，建立与目标顾客之间的友善关系，赢得他们的好感与信赖；最高层次是"信仰"，作为一种梦想的载体，激发人们内心深处的渴望和追求，建立与目标顾客之间难以割舍、难以忘怀的精神纽带。辽宁家居企业在品牌经营上也需要这三阶段。

以东北木门企业为例，现在对于品牌的认知度刚刚起步阶段，好的企业创建自己企业的VI、CI标识，但还是仅限与区别其他品牌。相对木门行业，家电行业和地板行业相对做得比较好。以国内比较知名的圣象地板来讲，企业非常重视品牌包装，无论是购物环境还是企业文化都有了一定的底蕴，这对品牌的塑造非常有价值。"中国已经进入品牌销售的时代，几块钱的牙膏消费者要考虑什么牌子。不仅地板行业重视品牌，生活中方方面面都重视牌子，有品牌消费者就会觉得有售后服务保障。而圣象是以诚信体现品牌的价值，让消费者买圣象就是放心、省心、安心。"沈阳圣象地板总经理孟宪波说。

文化牌助品牌内涵实现腾飞

越来越多的企业开始打文化牌，包装产品附加值，以此开拓市场。品牌的文化内涵已成为产品提升的捷径。单提"文化"，也许太过于抽象，企业往往需要将"文化"落到产品上，或者背后的故事，或者某段历史和来历。成功的文化营销可以让产品或品牌形象在消费者心中根深蒂固，甚至某些相关联的事物而再次想起这个品牌。这种品牌的附加值实际上是一种无形的记忆。产品可以复制，可以模仿，但是深入人心的东西思想却难以被复制，因为它是独一无二的、唯一的。