德国朗饰壁纸：精耕中国市场 深化品牌影响力

德国朗饰壁纸从2003年正式进驻中国市场起，很快就在全国范围内建立起了完善的销售网络。截止2014年，朗饰在中国主要城市已经拥有了400多家专卖店。其中，中国国家大剧院贵宾厅、北京奥运村等重要项目中都采用了德国朗饰的产品。

在2011年，从德国出口的朗饰壁纸就有将近一半销往中国市场。由此，中国市场已成为德国朗饰最重要的海外市场。

日前，朗饰集团总裁达里奥•朗饰先生和朗饰大中华区总裁侯凯明女士接受了媒体的采访，对朗饰壁纸未来的发展计划进行了解答。

回顾2014年壁纸行业的激烈竞争，候总认为，2014年对于很多行业是一个充满挑战的一年,家居行业也不例外。受房地产持续低迷的大环境影响,建材行业终端竞争更加激烈。同时，线上团购、电商的影响, 在一定程度分散了传统型商场的客流。,终端消费者也被五花八门的促销活动,扰乱了视线, 甚至无从选择.

面对这些考验，朗饰壁纸的应对策略就是品牌、渠道、终端销售和管理。

品牌，品牌即提升终端店面形象，加强区域市场的品牌影响力。

渠道，即更好的完善和扩大现有的渠道,帮扶终端渠道业绩的提升。

终端销售和管理，即通过打造样板市场,产品话术和销售话术的培训,提升区域的终端动销能力，最终把朗饰打造成壁纸行业的消费者品牌。

在谈到朗饰壁纸在未来的发展计划时，朗饰先生介绍道：“未来五年我们的布点将有非常显著的增加。同时我们将携手各地的经销商打造O2O线上线下的网络平台，提升现有经销商的销量。这是朗饰根据中国消费者近年来消费习惯的转变所做出的战略调整。”

候总最后补充道，“首先针对现有市场我们要继续精耕，打造样板市场。针对空白市场未来我们的目标是3年内经销商数量扩张一倍，经销网络渗透到五线以外的城市以及发达地区的县城,同时通过和搜房建材帮的平台，打通和网民的线上销售渠道，让朗饰品牌，朗饰壁纸和德国精神真正渗透到全国各地,给全国人民打造健康温馨的家园。”