产能过剩 墙纸行业市场瓶颈如何突破

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墙纸市场经过30多年的发展，已经成长为渐趋成熟的行业了。然而，生产技艺的发展速度导致生产速率过高，已远远超过了中国墙纸消费者们的需求。再兼之其他各种原因的综合作用，导致中国墙纸市场进一步紧缩，中国墙纸正式进入了发展瓶颈阶段。广大墙纸厂家、墙纸加盟商，应当如何突破瓶颈呢?

消费者观念亟待引导

较之我国居民支付能力逐步赶上的欧美国家，较之于我国居民生活水平相近的日韩国家居民消费水平看来，我国墙纸产品虽然比之改革开放之初，消费者的接受率大大增长。然而，消费者并未真正接受墙纸产品，整个市场尚未成熟。

因此，行业发展最为迅捷的方式莫过于针对墙纸市产能过剩瓶颈找出解决方案。因此，针对当前产能过剩的状况，主动通过提升消费者们对墙纸产品的接受程度，拓展市场，是最为直接、迅捷的方法。

提升创意设计效能拉拢新客户

随着越来越多的消费者更为注重创意设计，将个性家居生活放做选择标准的首位，因此，整个墙纸市场上便出现了创意企业先行的状况。在这种情况之下，您是固步自封还是随时调整生产理念，满足消费者的需求呢?

墙纸加盟商应当通过完善的市场调查;交由墙纸厂家，不断更新升级产品的设计理念，赢取消费者的关注。

完善售后服务维护老客户

明眼人皆可见：当代墙纸行业已经进入了产品同质化的阶段。随生产技艺的逐渐成熟而造成的批量化大规模生产使得墙纸产品的品质、售价都已经相差无几。然而，对于墙纸这种产品为轻服务为重的产品，更有发展的第三面：提升服务，影响竞争力。

面对越来越“懒”的消费者，单单送货上门是远远不够的，如果能拥有一支完善的装修队伍，不仅仅解决了消费者们运输难的忧虑，更解决了消费者们购买容易铺设难的困窘境遇。因此，在产品本身几乎无甚差别的市场上，通过提升软实力，加强售后服务，是不错的选择。

做好了售后服务，打好了情感牌，留住了老客户，您的市场想必便能呈现出乘方式的突破。

优化生产链裁汰落后产能

墙纸行业过剩，却并非真正以为着应当缩小墙纸生产规模。“有货没人要”才是“过剩”的真实情况。随着消费者需求变化却未曾发生改变的中国墙纸市场“死角”厂家、墙纸加盟商们，正是由于设计未符合市场需求、生产线产品成本过高、不能够满足消费者物美价廉的期待，必然在并未作为“必需品”而是“装饰品”的家居市场上惨遭淘汰。

因此，方案只有①以设计留住消费者;②用低价生产、高质量出品创造市场竞争力。在此情况下，快刀斩乱麻式裁汰旧式生产线，通过合理裁撤生产量，全力投入设计研究科技发展，必然能增加销售量。

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