历经三次洗牌 见证行业兴衰

历经三次洗牌 见证行业兴衰

　　导读：在杨冀看来，目前壁纸行业正处于行业发展史上的第三轮洗牌阶段。在产能过剩、上游楼市调控的大背景下，市场的走势和企业的发展方向都再次考验着这个行业的企业和企业家们。

　　从1985年到1989年，短短四年间里，全国各地涌现了200多家壁纸厂，市场也一下子从供不应求变成供过于求，这些工厂开始展开恶性竞争，打价格战的同时，壁纸的质量越做越差，遭到老百姓的抛弃。随着多彩涂料出现，壁纸的市场被取而代之，众多壁纸厂就此倒闭，壁纸行业从1990年开始进入第一次萧条期。

　　1994年随着同步套压技术的出现，壁纸产品在质量、图案、色彩和耐用等方面都取得了突破，老百姓再次喜欢装饰功能较强的壁纸。在1994年到1999年的这轮发展热潮中，全国又冒出了100多家有一定规模和产量的壁纸厂与此同时，20世纪末，随着立邦、多乐士等国际乳胶漆巨头进入中国，涂料成为一种新的替代品，从2000年开始，壁纸行业开始了第二轮大洗牌。这轮洗牌让整个行业大部分工厂都不得不关门倒闭。据杨冀回忆，“腥风血雨”后全国也就仅存10几家工厂。

　　在第二轮洗牌当中，特普丽也迎来了发展的新阶段。2001年，工厂开始改制，国退民进，成为具有经营活力和创 新的民营股份企业——特普丽墙纸。这一年，企业开始了发展的新时代。”

　　持续高涨的房地产热将壁纸业带入了真正的黄金时期。从2000开始，到2010年前后，壁纸行业从第二轮洗牌当中仅存下来的10几家壁纸工厂迅速飙升到 300家。强劲的市场需求和较高的销售环节利润成为巨大的诱惑。然而“危险”也日渐显现。

　　“壁纸行业跟房地产的冷热相关，但是它比房地产的冷热要往后，从今年看，从整体市场看，整个建材市场都比较箫条。墙纸行业下滑的趋势是有，但是不像其他那么厉害。是不是在13、14年，房地产还没有起来的话，受影响可能就比今年要大。”杨冀表示，“现在壁纸的生产量大概是大于使用量的两倍到三倍，严重过剩。因为产能过剩，有些厂设备还没进来，就不要了，有些开始卖设备了。”

　　但对此轮壁纸行业的洗牌，杨冀认为不会像前两次那样激烈。“之前的两次行业洗牌是革命性的，都是新技术和新材料的替代性改革，这次的调整依旧有市场但产能过剩，主要方式将是通过市场机制淘汰过剩产能，可能会导致一部分工厂减少产能，或是停产，或是关闭。